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永利集团官方网站虽然国企品牌健康指数总体比民企高,该品牌健康指数越低

时间:2020-04-01 05:48

2014年9月27日·海西晨报· 第A11版 

厦门网 2014-09-28 00:00

2014-09-27 07:30:12 来源:台海网(厦门)

晨报讯厦大昨天发布了由该校品牌与广告研究中心最新完成的一项报告———2013年中国品牌健康指数,涉及国内价值较高的50个知名品牌,包括海尔、茅台、五粮液、联想、中国石油等38家国企以及阿里巴巴、安踏、百度、携程等12家民企。结果显示,28.6%的品牌处于不健康状态。  

本报讯 如果按照厦大新闻传播学院研究者的统计方法,那么,去年中国大陆最“健康”的品牌是:中信银行、云南白药、中粮、青岛啤酒、中国一汽等五家国企,民企则是361度。厦大品牌与广告研究中心昨日发布的“中国品牌健康指数”还显示,虽然国企的品牌健康指数高于民企,但是,国企的“诚信”和“产品”都不如民企。

海峡导报9月27日讯中国知名品牌的“健康”不容乐观,其中,诚信、业绩和产品问题成为影响中国市场品牌健康的三大因素。昨日,厦门大学品牌与广告研究中心首次发布《中国市场品牌健康监测报告》,报告通过监测36家网络媒体在过去两年的新闻报道,来衡量全国50个知名品牌的健康状况,诊断中国品牌“病因”。

所谓品牌健康指数,是指在特定时间段内,未出现某品牌负面或不利报道的新闻媒体占所有监测媒体的比重。也就是说,在特定时间内,报道某品牌负面或不利消息的媒体越多,该品牌健康指数越低。反之,越高。据说,厦大此次派出55位研究生花4个月时间,监测了36家媒体的报道,从而获取基础数据。  

“品牌健康指数”,指的是在特定时间内,没有出现关于某品牌负面或不利报道的新闻媒体占所有监测媒体的比重,换句话说,报道品牌负面或不利消息越多,品牌健康指数越低。此项研究用于监测的36家媒体主要是网络新闻媒体。

中国品牌健康不容乐观

50个品牌中,健康指数前5名均为国企,分别是中信银行、云南白药、中粮、青岛啤酒和中国一汽。值得一提的是,12家民企中,361°、蒙牛和搜狐领衔健康榜。他们同时表示,该指数每年发布一次,“从明年开始,考虑既公布前5名,也曝光后5名”。

昨日的新闻发布会主要公布三大结果:一是2013年中国品牌健康指数比2012年下降了;二是中国品牌不“健康”的三大原因是诚信、业绩、产品;三,虽然国企品牌健康指数总体比民企高,但是国企的“诚信”和“产品”不如民企,其中,“诚信”指的是:不搞品牌欺诈、不乱收费、兑现承诺、不违法违规等。

所谓品牌健康指数,是指在特定时间段内,未出现关于某品牌负面或不利报道的新闻媒体占所有监测媒体的比重。在特定时间内,报道品牌负面不利消息的媒体越多,品牌健康指数越低。指数以1-100为取值范围。“包括阿里巴巴、安踏、百度、百丽、国美等在内的国内50个知名国企和民企品牌,在2013年的品牌健康指数仅为71.4,相对于2012年的74.9下降了3.5。”厦大品牌与广告研究中心主任黄合水表示,这说明中国知名品牌的健康指数值处于中等水平,不容乐观,并未达到良好状态,还有较大的提升空间。

诚信问题是最大“病因”

据调查,在3大类12个方面的问题中,诚信、业绩和产品问题成为影响品牌健康的三大因素,其中,诚信问题的影响占比最高,达到22%。而诚信问题主要就是指欺诈、乱收费、承诺不兑现、不自律、违约、违规、违法等问题。

调查组说,国企的品牌健康指数普遍高于民企,在被监测的50个知名品牌中,健康指数最高的五个国企品牌分别是:中信银行、云南白药、中粮、青岛啤酒、中国一汽。健康指数最高的三个民企品牌为:361°、蒙牛、搜狐。

不过,调查组并未公布健康指数最低的品牌名单。据了解,在本次调查中,健康指数最低的品牌只有26.2。调查组希望能将研究结果直接提供给企业,更好地帮助企业重视品牌健康。