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这种新的创意表达思维

时间:2020-05-08 15:19

近日由中国广告协会主办,《广告人》杂志承办的第十三届中国大学生广告艺术节学院奖颁奖盛典在北京梅地亚中心盛大举行。由中南大学送选的“你永远不知道中南有多美”获得云来H5“场景应用”类综合命题人气金奖。

  4月13日,由中国广告协会主办、广告人文化集团和我校传媒科学学院共同承办的第十六届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛全国高校巡讲·长春站宣讲会举行。来自吉林大学、长春工业大学、吉林艺术学院、长春师范大学、长春建筑大学、吉林动画学院等省内高校的400余名师生参加了宣讲会。

此获奖作品来自中南大学文学与新闻传播学院王博与殷爽等学生所创办的微信公众号“一只煎蛋”,点击率达40万次。

  我校教务处相关负责人在会上致辞,广告人文化集团市场总监李敏为传媒科学学院颁发“年度广告教育推动奖”。碧生源、海南快克、华润紫竹、恒安集团、盼盼食品、安吉茶叶等本届学院奖命题企业的负责人分别作了企业品牌内涵与创意理念的解读。CCE Group创始人兼首席执行官赵聪翀应邀作了关于创意思维的主题演讲,并分享了他集多年实战经验积累的“创意四招”。此次宣讲为参赛学生全面准确理解命题、提高作品质量提供了帮助。

谈到创意体会时,作者王博说,“一开始是想向中南大学组建15周年献礼,做个尝试,没想到‘场景’有如此大的影响力。情境、场景是移动时代媒体的新要素,值得探索,创意的实现离不开技术支持,动手能力太重要了。”

  中国大学生广告艺术节学院奖是目前国内唯一由国家工商总局批准、中国广告协会主办的国家级权威广告专业奖项,影响力从高校延伸到广告行业,已经成为高校学子展示风采、行业遴选人才、企业获取杰出创意的重要途径。

“场景应用”不仅是新的创作形式,而且摸准新媒体传播的脉搏,这种新的创意表达思维,也为企业培育起一批把握时代趋势、对接市场的创意人才。

本次大赛中南大学有七部作品获奖,19位中南学子的蒙牛酸酸乳、快克药业、曼卡龙珠宝、锐澳鸡尾酒的广告作品取得好成绩。中南大学领队宋湘绮老师说:“2014年2月26日国务院出台《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》,鼓励文化创意融合到各行各业。‘跨界’一步,文化产业将‘无所不在’。众创时代,亟需创意人才。大学阶段是创意的黄金时代,大学是培育创造力的摇篮,从‘中国制造’走向‘中国创造’要尽早播下创意火种。”

中国大学生广告艺术节学院奖是目前国内唯一由国家工商总局批准、中国广告协会主办、广告人杂志社承办的全国高校创意型活动大赛。内容涵盖学术研讨、创意大赛、娱乐评选以及人才交流等方面。本届大赛参赛作品分为广告类、设计类、互动网络类、应用类、广播类、摄影类,来自全国近千所高校近50万大学生参赛。

来源:中新网